帶你讀懂大企業(yè)換LOGO原因
特小秘2019-12-10 18:01:00 分類：品牌資訊
微信時(shí)隔四年發(fā)布了最新LOGO，這款第四代微信LOGO變得越來越扁平、簡(jiǎn)潔和小巧。
從品牌的生命周期看，每一個(gè)品牌都會(huì)經(jīng)歷初入市場(chǎng)、成長(zhǎng)、成熟再到衰退的過程，要想長(zhǎng)時(shí)間地打造并維持品牌價(jià)值，就必須要學(xué)會(huì)在適當(dāng)?shù)墓?jié)點(diǎn)進(jìn)行品牌升級(jí)。尤其在消費(fèi)升級(jí)的今天，品牌升級(jí)就變得更加刻不容緩。今天小編就給大家講講大企業(yè)品牌升級(jí)換標(biāo)的原因。
對(duì)于大企業(yè)的品牌升級(jí)來說，其換標(biāo)原因可以歸結(jié)為兩類：一是品牌視覺策略、二是品牌發(fā)展策略。
1. 品牌視覺策略（造型優(yōu)化、造型重組、調(diào)性優(yōu)化）
1. 品牌視覺策略（造型優(yōu)化、造型重組、調(diào)性優(yōu)化）
（1）造型優(yōu)化
造型優(yōu)化的手法分為兩種：可視化降維和簡(jiǎn)化核心元素。兩者在手法上兩者大有不同，但目的都是為了更加聚焦核心識(shí)別點(diǎn)。
等等，可視化降維？聽著是不是有些懵？別著急，下面的“找不同”環(huán)節(jié)帶你生動(dòng)形象地了解這是一種什么樣的變化手法。
你們看出網(wǎng)易云音樂LOGO更新前后的區(qū)別了嗎？
沒錯(cuò)，圖形上線條變細(xì)了，字體上筆畫粗細(xì)統(tǒng)一了，帶弧度的筆畫直接變成了傾斜直線，在紅色的背景板上比例也縮小了。
像不像是在給LOGO“減肥”？這種“減肥法”更學(xué)術(shù)的說法就叫做“可視化降維”。它的目的是為了在不同平臺(tái)呈現(xiàn)上預(yù)留更多空間，使圖形可讀性更加突出。
帶著這種變化手法，我們來看看QQ音樂的新LOGO！
首先音符“?”上半部分的“豆芽葉”改為稍帶弧度的尖銳三角形，超出圓形背景的尖角也做了封閉處理。顏色方面，圓形背景亮度提高了，音符則由之前的純綠色改為帶有少許藍(lán)色的漸變色，整體更加明亮，音符造型也更加清晰。
來看看褒貶不一的微信新LOGO又發(fā)生了哪些變化？
首先是 “聊天框”圖形變小，布局上四周留白更多，減少了圖形占據(jù)的框內(nèi)空間，使整體顯得更加精致。原來綠色的飽和度和純度也有所降低，造型上更加扁平，更有呼吸感。
那么，騰訊的新LOGO呢？
全新的字體向右傾斜，字體中的留白空間變大，不讓過多的筆畫影響辨析度，降低傳統(tǒng)印刷字形常見的倒拖感。品牌的藍(lán)色加深，這也是為了保持整體視覺的體量感。
華為的新LOGO你以為移除漸變，顏色變深，調(diào)整了字母“U”和“E”就是全部變化？ 錯(cuò)！
華為的新LOGO你以為移除漸變，顏色變深，調(diào)整了字母“U”和“E”就是全部變化？ 錯(cuò)！
除了這些，每個(gè)字的間距都進(jìn)行了加寬處理，圖形和文字間的距離也變得更大。優(yōu)化后視覺上更寬松舒適了，也更適應(yīng)了數(shù)字媒體平臺(tái)的傳播和應(yīng)用。
伊利的優(yōu)化和華為大同小異：整體的漸變效果、字體的浮雕效果、右上角的陽(yáng)光元素都被移除，字體結(jié)構(gòu)也做了相應(yīng)調(diào)整，圍繞“伊利”的三道“月牙”變成兩道。此次伊利品牌升級(jí)以簡(jiǎn)為主，視覺上，橢圓形的藍(lán)綠線條更為分明，字體也更突出。
伊利的優(yōu)化和華為大同小異：整體的漸變效果、字體的浮雕效果、右上角的陽(yáng)光元素都被移除，字體結(jié)構(gòu)也做了相應(yīng)調(diào)整，圍繞“伊利”的三道“月牙”變成兩道。此次伊利品牌升級(jí)以簡(jiǎn)為主，視覺上，橢圓形的藍(lán)綠線條更為分明，字體也更突出。
再來看看國(guó)際上的品牌LOGO更新：
啤酒品牌嘉士伯的新LOGO文字部分削減字母的整體厚度，調(diào)整了突出部分的空隙。“r”頂部的標(biāo)志性符號(hào) “啤酒花”與字母“r”的凹口更加居中。調(diào)整了后的新LOGO，更大程度上減少了視覺雜波，可視效果得到了增強(qiáng)。
法國(guó)知名航空公司漢莎此次不僅換上了全新的深藍(lán)色配色，還將LOGO中的“白鸛”和外邊的圓圈線條都變細(xì)了。新升級(jí)的“白鸛”，在視覺上變得更加輕盈。
看完這些仿佛要拿著放大鏡對(duì)比的LOGO們，你是不是有點(diǎn)視覺疲勞了？
那下面我們看些直觀的造型優(yōu)化——簡(jiǎn)化核心元素。
簡(jiǎn)化核心元素不難理解，就是在原有圖形基礎(chǔ)上做了簡(jiǎn)化或移除處理，使圖形更加扁平化。
例如蝦米音樂的新LOGO，繼續(xù)用漢字“蝦”為原型，將原來的“下”直接用三角形替代，視覺上更加突出，同時(shí)更像一個(gè)播放按鈕。
蜻蜓FM的新LOGO將圖形中的細(xì)節(jié)進(jìn)行簡(jiǎn)化，品牌名稱中的蜻蜓元素也被刪除，整體造型方面更加簡(jiǎn)約。
秒拍將原LOGO減少顏色數(shù)量加以扁平化處理，去除了文字中的圖形元素。
天美新LOGO去除了一切多余元素，只保留了TiMi云輪廓，整體的辨識(shí)度更強(qiáng)。
熱風(fēng)新LOGO去除了更多細(xì)節(jié)，突出四片扇葉，字體部分也做了重新設(shè)計(jì)。
再來看看國(guó)際上Google旗下的健康追蹤應(yīng)用品牌，新LOGO將代表心臟的實(shí)心桃心圖形簡(jiǎn)化為線狀，顏色則直接使用了Google品牌四色，字體部分也采用了Google 新字標(biāo)的字體。
相比上面那些在圖形上做的“小手腳”，有些品牌則直接更換了LOGO的類型、信息層級(jí)或圖形元素，這就是接下來要說到的造型重組了。
（2）造型重組（更換LOGO類型、信息層級(jí)/更換圖形元素）
首先提到的是造型重組中更換LOGO類型、信息層級(jí)的方法。
作為娛樂傳媒的重頭品牌，時(shí)尚集團(tuán)將獨(dú)立圖形融合到中英文名稱中間，形成“文圖結(jié)合LOGO”。以黑白條紋的形式無限向外延伸，增強(qiáng)了設(shè)計(jì)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的動(dòng)態(tài)應(yīng)用效果。
米未傳媒的新LOGO將“MeWe”放置在紅色的背景中，用M和W完全對(duì)稱圖形形成一個(gè) “文字徽章”形式的LOGO。徽章LOGO的選擇使品牌名稱得到了強(qiáng)化，同時(shí)又使LOGO能夠無壓力的應(yīng)用在任何復(fù)雜場(chǎng)景下。
2018年，茵曼品牌摒棄以M為造型的“獨(dú)立圖形LOGO”，調(diào)整為“文圖結(jié)合LOGO”，將線條勾勒的棉花與品牌英文全稱結(jié)合，生動(dòng)地體現(xiàn)茵曼品牌所要強(qiáng)調(diào)的材質(zhì)屬性：棉麻。
而匯豐的新LOGO則繼續(xù)沿用了獨(dú)立圖形LOGO類型，只是利用改動(dòng)圖形和文字的比例來更換了信息層級(jí)關(guān)系，并將文字改為無襯線字體。使圖形在任何場(chǎng)景下，都能有很好的視覺呈現(xiàn)。
以上兩種形式的造型重組，都是為了更好地迎合后期的應(yīng)用。
而對(duì)于更換圖形元素的造型重組，LOGO的更新通常意味著品牌的重新定位。
其次談到第二種方法——更換圖形元素。
美圖秀秀從圖片處理工具正式升級(jí)為社區(qū)平臺(tái)后，原LOGO的中文“秀”字被更趨向國(guó)際化的英文字母“MT”的設(shè)計(jì)取代。 “MT”既代表美圖，也分別寓意著meet： 遇見、社交；ture ：真實(shí)、純粹。
短視頻軟件美拍將產(chǎn)品定位于“興趣社區(qū)”，去掉了原來的DV圖形，采用簡(jiǎn)單直觀的美圖首字母“MP”，字母“P”中還放置了一個(gè)代表播放和開始的圓角三角形符號(hào)，“MP”同時(shí)也有“More Passion（無限熱愛）”的寓意。
（3）調(diào)性優(yōu)化
最后要說的視覺策略優(yōu)化就是調(diào)性了，而作為最近最為風(fēng)靡的“無襯線體”，很多品牌為迎合時(shí)代的審美趨勢(shì)和大眾視覺心理，都相繼跟上了這股風(fēng)潮。在這個(gè)風(fēng)潮中，奢侈品行業(yè)尤為突出。這些品牌不再把重點(diǎn)放在其背后歷史的精神內(nèi)容傳遞上，轉(zhuǎn)而以感性形式貼合時(shí)代，傳遞出時(shí)尚、現(xiàn)代的概念。
下面就簡(jiǎn)單看看大企業(yè)知名品牌有哪些變成了無襯線字體吧！
說到這兒，大企業(yè)品牌升級(jí)原因中的品牌視覺策略也基本都被概括到了。
那么下面，我們換個(gè)思路。看看在策略上，他們都做了什么樣的思考。這說不定對(duì)于想創(chuàng)業(yè)或者對(duì)品牌發(fā)展策略感興趣的你，會(huì)有一定的啟發(fā)！
2. 品牌發(fā)展策略（調(diào)整命名、簡(jiǎn)化命名、創(chuàng)立獨(dú)立品牌）
“品牌升級(jí)是公司戰(zhàn)略演進(jìn)、業(yè)務(wù)范圍拓展的必然結(jié)果。”品牌視覺固然重要，然而品牌命名才是品牌創(chuàng)立的第一步，它決定著我們?cè)趺慈ズ艚羞@個(gè)品牌。伴隨著企業(yè)的成熟，為了拓展業(yè)務(wù)范圍，企業(yè)紛紛開始調(diào)整品牌命名并進(jìn)行標(biāo)志重塑。
（1）調(diào)整命名
滴滴旗下高端出行品牌“滴滴專車”的成熟化，意味著它不再需要公司的名氣做發(fā)展支撐，新的品牌名稱改為“禮橙專車”
“京東金融”將品牌升級(jí)為“京東數(shù)字科技”，京東數(shù)字科技成為了整個(gè)公司的母品牌，京東金融則成為其旗下子品牌。新的品牌形象代表著京東數(shù)字科技沿著進(jìn)化的道路和數(shù)字科技的道路不斷突破。
（2）簡(jiǎn)化命名
除了品牌改名的策略，還有些品牌直接在命名上去除了一些信息，在品牌標(biāo)志上也同步化地做了優(yōu)化調(diào)整。
網(wǎng)易嚴(yán)選就是個(gè)很好的例子，不再需要平臺(tái)去提升知名度的品牌新形象，LOGO將“網(wǎng)易”的漢字部分去除，變?yōu)橹杏⑽慕Y(jié)合，為長(zhǎng)遠(yuǎn)的國(guó)際化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
主營(yíng)業(yè)務(wù)由電臺(tái)轉(zhuǎn)為語(yǔ)音直播的荔枝FM，命名也直接去除了后綴“FM”，以保證品牌融洽適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，更加多元化發(fā)展的愿景。
華為榮耀全新的LOGO刪除了中文名稱，并將原來小寫的“HONOR”全部用大寫的方式呈現(xiàn)。據(jù)介紹，將中文“榮耀”二字去掉是為了讓榮耀品牌更加符合國(guó)際化的市場(chǎng)定位。
（2）創(chuàng)立獨(dú)立品牌
在這些企業(yè)開始追求更長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的同時(shí)，他們的旗下品牌也開始有了自己獨(dú)立的品牌形象。
“京東全球購(gòu)”成立獨(dú)立品牌“海囤全球”后，LOGO變?yōu)橐粭l紅色的海豚，它不僅是“海囤”的諧音。也表達(dá)了海豚通人性，向消費(fèi)者傳達(dá)出友善和親和感。
2018年年底，京東推出全新科技品牌“京魚座”。此次小京魚智能平臺(tái)整合了原有的京東Alpha平臺(tái)，并引入了人工智能與大數(shù)據(jù)，這代表著京東IT業(yè)務(wù)的全面升級(jí)。品牌色“京智藍(lán)”既代表了科技，又蘊(yùn)含海洋之意。
餓了么旗下的外賣及生活服務(wù)平臺(tái)餓了么星選，收購(gòu)百度外賣后，正式更名為“餓了么星選”。
新LOGO延續(xù)了百度外賣的品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格，在LOGO中保留了百度外賣的部分元素，如紅色的主色和叉子圖形。此外，新LOGO還增加了五角星元素，和“星選”的品牌理念保持一致。
再來看看國(guó)際上，美國(guó)最大的電商公司亞馬遜，在過去幾年中，嘗試了很多方式讓自己的旗下品牌“亞馬遜音樂”煥然一新。這次新升級(jí)，將亞馬遜品牌英文加入LOGO中，希望借由母品牌的知名度來推動(dòng)旗下音樂品牌的發(fā)展。
怎么樣？企業(yè)背后的思考還是有據(jù)可循的吧？
回顧以上這么多的案例，我們可以發(fā)現(xiàn)，成熟企業(yè)的品牌優(yōu)化不管是從視覺策略上還是發(fā)展策略上，都圍繞著“化繁為簡(jiǎn)、提綱契領(lǐng)”的核心。這也更好地詮釋了：一個(gè)成功的企業(yè)，不僅要把事情“做好”，更重要的是要把方向“做對(duì)”。
2020年即將到來，在新的一年里，小編希望不管在任何行業(yè)的你們，都可以有更多的思考，力求把事情做對(duì)、做好！
400 030 8292
