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商標如此重要，具體作用有哪些？

小特 發表于：2019-06-19 19:11:13 更新于：2019-06-24 13:22:01
商標是可以用來識別某商品、服務或與其相關具體個人或企業的顯著標志，用于區別商品或服務來源。
 
現代企業的競爭優勢已不單單是價格和質量這些傳統手段，更重要是品牌商標的價值體現。相同產品，不同的品牌商標，零售價格天壤之別就是品牌商標價值不同的最好呈現。那商標對企業來說都有哪些重大意義？
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一、商標知名度越高，企業形象和信譽越好
企業通過商標顯著性等具體特征向消費者展示其獨特形象，加深消費者對品牌產品的印象，從而刺激消費者購買欲望。同時，良好的品牌形象還可以提升消費者對品牌的忠誠度，促進消費者反復購買。
 
二、商標是一項重要知識產權，具有價值增值作用
商標作為一種無形資產，凝聚著企業智慧與勞動，是一項重要的知識產權。商標的有效期為10年，期滿可續展，價值增值作用明顯，時時都在產生著利潤。隨著企業品牌知名度的提高，商標對企業的價值是不可估量的。
 
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三、商標表明了生產經營者所承擔的品質責任
商標是產品的標志，表明產品來源，傳遞產品信息，能引導消費需求，刺激消費行為的產生。同時，商標代表著企業產品的質量和標準，保證消費者通過商標在同類產品中對企業品牌的識別，表明了生產者或經營者對該產品所應承擔的品質責任。
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四、商標是企業進行市場競爭的重要形式
價格、商標、推銷、營銷推廣、廣告宣傳、公共關系等都是企業在市場競爭中所采取的重要形式，但傳統價格戰的時代已過，現代企業更多是通過對商標進行廣告宣傳，不斷提升品牌知名度，擴大市場占有率，鞏固市場份額，使其在競爭中占有優勢地位。
 
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商標作為一種重要的知識產權，已成為推動市場經濟發展的強大動力和國家與企業發展的重要戰略性資源，國家相關部門和銀行都以各種方式支持企業知識產權的發展與保護。可見商標是企業極為重要的無形資產，正確運用可以為企業帶來意想不到的重要財富。
 
正如可口可樂的掌門人伍德魯夫所說，即使整個可口可樂公司一夜之間化為灰燼,僅憑“可口可樂”這塊牌子就能在很短時間內東山再起。點明了“可口可樂”商標是其公司新資金的獲取來源，價值重大，保障了可口可樂公司能在危機中快速進行新生產。
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